Unter Sponsoring versteht man die Zuwendung von Finanz und Sachmitteln durch Unternehmen oder Organisationen, gegen die Gewährung von Rechten zur kommunikativen Nutzung von Projekten oder Personen. Sponsoring wird von den Sponsoren zum Zwecke des Marketings und der Kommunikation betrieben. Neben der Förderung des Gesponsorten gilt als Ziel daher auch, auf das eigene Unternehmen aufmerksam zu machen.

Sponsoren engagieren sich in Europa jetzt vermehrt auch im Golfbereich. Im Vergleich zu den Preisgeldern die in den USA bei Profiturnieren ausgeschüttet werden, ist das zwar immer noch nur ein Bruchteil, aber für die Zukunft lassen neueste Erhebungen weitere Steigerungen erwarten. Aber das Preisgeld bei Profi Turnieren ist nicht alles.

So veranstalten zahlreiche Unternehmen mittlerweile ihre eigene Golfturnierserie  für ihre Kunden und sehen Golf als Kundenbindungsinstrument.

Nach aktuellen Erhebungen ist bei Sponsoren Golf inzwischen an Stelle 2 vorgerückt. Es liegt lediglich Fußball noch vor Golf.
Die Erhebung stammt von der internationalen Sportrechte Vermarktungsagentur Sportfive bei den Top 500 Unternehmen in Deutschland, Frankreich, Spanien, Großbritannien und Italien.

In diese Sportarten investieren europäische Sponsoren (Mehrfachnennungen erlaubt):

• Fußball - 48%
• Golf - 31%
• Basketball  -29%
• Leichtathletik  -19%
• Motorsport (ohne Formel 1) - 18%
• Segeln - 16%
• Tennis  - 16%
• Formel 1  - 16%
• Radsport  - 15%
• Volleyball  - 15%
• Eishockey  - 14%
• Handball  - 13%
• Motorradrennen - 12%
• Reitsport - 11%

Aber auch kleinere Unternehmen sowie auch einige Einzelhändler veranstalten einmal im Jahr ihr eigenes Golfturnier bzw. betreiben Sponsoring in einem benachbarten Club.
Golf verbindet eben wie kein anderer Sport, weil er durch das Handicap System das Nebeneinander aller Spieler in einzigartiger Form zulässt.

Dies ist eines der Ergebnisse einer repräsentativen Umfrage mit Schwerpunkt "Sponsoren im deutschen Golfsport", die Sport + Markt im Auftrag der DGV Tochter "Deutsche Golf Sport GmbH" (DGS) unter 1000 Bundesbürgern und 500 aktiven Golfspielern durchgeführt hat.
 

Beeindruckend sind darin insbesondere die Akzeptanzwerte des Sportsponsorings in der Gruppe der aktiven Golfspieler: Fast die Hälfte (46 Prozent) aller Befragten erklärte, Produkte von Golfsponsoren gleichwertigen Produkten vorzuziehen. Zudem ergab die Umfrage, dass ein Bandenwerber im Fußball keine höhere Bekanntheit generiert, als ein Partner des deutschen Golfsports allein durch die Präsenz auf dem DGV Ausweis gewinnt!

Darüber hinaus verdeutlicht die Studie u. a. auch den Imagewandel, den der deutsche Golfsport derzeit vollzieht. 48 Prozent der Gesamtbevölkerung charakterisieren den Golfsport derzeit als anspruchsvoll, 44 Prozent als sympathisch. Im Vergleich zum Vorjahr sind dies Steigerungen von 27 Prozent bzw. 11 Prozent Punkten!

Vor diesem Hintergrund überrascht es nicht, dass der Golfsport zu einer immer begehrteren Plattform für die Unternehmenskommunikation geworden ist: Die Anzahl an Golfveranstaltungen ist in den letzten Jahren rapide angestiegen, mittlerweile werden neben den rund 20 bundesweiten Turnierserien jährlich ca. 8000 Firmenevents veranstaltet. Tendenz ungeachtet des damit einhergehenden immer höheren Wahrnehmungswettbewerb weiterhin steigend.

Große Golf Studie im Auftrag der Deutschen Golf Sport GmbH (DGS)